一.摘要：
傳播科技日新月異,然而新舊的傳播科技本身並不會相互的取代,反而能夠將各自的優點發揮至極致,故本身是一個定餅理論,例如本篇文章提到了電腦的出現,的確的將閱聽人收看節目的習慣給多元化,電視與電腦的功能甚至是兩者功能兼具的數位電視,都是現代人資訊來源的主要媒介工具。
二.文章評論與主題意見：
(一)人類需求的多元：
Mcluham認為傳播科技的發展可以歸納出四種過程,一是身體,二是工具性應用,三是發展性工具,四是科技性工具,我們知道每一個科技的發明都是人類身體四肢的延伸理論,而娛樂也是如此,故在新傳播科技發展迅速的今日,人類對娛樂的需求似乎漸漸超過了對資訊的依賴,主要的原因除了驗證了Schramm所預告的傳播娛樂功能在資訊高速公路全球化的影響下形成一個趨勢之外,最重要乃是資訊的取得管道已經多元化了,所以人類的對於科技產品的需求是將資訊以及娛樂兩者結合的考量下去選擇的,而人類使用的習慣亦是重要的因素,如文章所提,若要使電腦完全代替電視的娛樂功能是不可能的。
(二)傳播科技的發展：
我們都很清楚的知道,科技是歷史發展的動力,社會成就的潛在因素也在於此,可貴性肇因利用一種資源創造出各種的資源,舉例來說,電腦原本最先的功能是用來作為計算功能的工具,歷經三代的發展之後,轉眼之間已經發展出許許多多可以媲美其他傳播工具的功能,此篇文章所提到的觀看電視節目頻道的功能就是其中的一種,甚至連音樂都可以藉由電腦來聆聽,音質效果有的還不輸專業音響。
(三)傳播科技的特質：
我們從文章很清楚的看到新舊媒介之間呈現的是相對恆定理論,除此之外,去管制、異步性、聚合性、綜效化、大媒體潮、全球化,等等的特質,例如個人化的電腦乃是去管制化,可以依個人需要而去尋找你所想看的電影、歌劇、影片等等,當然也可以用來看節目,電腦可以同時執行兩種以上的功能,這就是異步性,而且電腦可以結合其他的工具,像是手機以及Ipod等等,這就是聚合性,雖然收看的品質可會降低, 而且螢幕也不如電視看的舒適,但在某些場合,例如像是出國的時候,當地沒有你喜愛的電視節目時,此時電腦這時遠比電視你的處境有幫助的多了!至於其他性質在全球化的引領下,情勢也是昭然若揭！
(四)社會發展的影響：
１．社會發展的失衡：
我們考量到的乃是新科技是否能夠有效的產生代間的流動,是不是會造成另一種知溝的現象,也就是所謂的數位落差(digital divide),反而將使得真正會使用的人口沒有預期的樂觀,即使有,社會上絕對有一小部分的弱勢族群沒法確切的掌握,因此導致社會的兩種面向發展,進而失衡！
２．傳統文化的流失：
新傳播科技所引領的另外一種新時代的次文化將會直接影響到傳統文化,像是近年網路現象,網誌、ＢLOG等,將展演的型態給內爆(一種後現代的專有名詞),而雖之而來的是新一代的年輕人將會被這樣的文化耳濡目染,最後終將被涵化,而舊有的傳統文化也將一一流失！
三.問題：
１．新傳播科技在未來將扮演什麼樣的角色?未來是否與舊傳播科技一樣形成一個相對恆定理論？
２．新傳播科技與知識經濟的關係？在知識、技能、創意、品牌之間的影響？
四.參考資料：
１．彭懷恩《傳播理論》,２００３,風雲論壇出版社有限公司
２．程予誠《新媒介科技論》,２００２,五南出版社有限公司
2007年6月28日 星期四
數位媒體概論：數位電視概述
一 .摘要：
亦即電視乃是經由視覺暫存、攝像管原理以及藉由掃描作用加上電視三原色（Primary Colors-RGB）所構成的,而數位電視是經由晶片處理影像以及聲音訊號並且擁有較佳的傳真性,而交通部規劃的數位電視分為衛星電視（ＤＳＴＶ）、有線電視（ＤＣＴＶ）、無線地面廣播（ＤＴＴＶ）三個部分。
(一)原理：
電視數位化的定義就是把音樂、電視、電話,等等的聲光變化產生「類比訊號」，再轉換成「數位訊號」，亦即只有0與1兩個數字組成的「二進位」型式訊號,就是類似像電腦系統中資料處理的訊號。數位訊號之形成,必需經過取樣、量化、編碼的過程,處理方面像是多工、調變等等，都是經由一些繁複的數學理論所導引而來的。所以不同應用上，有各種不同的模式，最後，發展出各種不同的系統,無線數位電視，就是把「電視訊號」轉換成「數位訊號」的電視播送系統。
(二)功能：
１．畫面品質優良。
２．聲音效果絕佳,具有多聲道的功能。
３．撥放高畫質的節目只需要三兆赫。
４．影像處理相當活潑。
５．結合網際網路,功能極為多元。
(三)服務：
１．Conditional access 接收服務
２．先進電視(Enhanced TV)
(１)電子節目選單(EPG)
(２)計次付費(PPV)
(３)隨選視訊(VOD)
(４)數位錄放影機(DVR)
(５)Call In 互動視訊
３．廣告促銷
二.比較：
我國交通部電信總局與台視、中視、華視、民視、公視等五家地面無線電視台業者代表於八十九年六月二十七日上午，在中國電視公司舉行數位電視試播典禮，由交通部長葉菊蘭主持試播儀式，正式宣告台灣數位電視節目即將來臨。
數位電視初期試播範圍以北部都會區為主，由中視公司每天播放5個小時的數位節目，各家無線電視台協同提供節目的方式實驗播出，未來再逐漸擴增到中南部都會區,依照交通部電信總局的計劃，將在２００１年底全面開播數位電視節目，預計在２００６年收回現有地面廣播類比頻道，全面進入數位化視訊時代。
從傳統類比式進步到數位訊號的好處在於傳統類比訊號在經過傳輸處理過程中，會累積許多「雜訊」無法去除，而「數位訊號」可以將這些「雜訊」去除，維持原有音訊品質,是最鮮明的比較, 有關傳統電視與數位電視的差異依其解析度的不同可分為SDTV(標準畫質數位電視，standard definition TV) 及HDTV(高畫質數位電視，high definition TV)兩種，其規格有４８０p、１０８０i、７２０p，而４８０p是屬於SDTV規格，１０８０i及７２０p是屬於HDTV規格。
數位電視與傳統電視究竟有何不同之處,誠如上述,筆者在做一深入的探討,如下：
(一)數位電視撥放節目,一般節目只需要一兆赫,而撥放高畫質的節目只需要三兆赫,四家無線電視台,可以依照經營策略自由決定各自同步撥放二至六個節目,提供比傳統電視更加多元的節目選擇。
(二)數位電視的多聲道功能,可以切換四比三畫面或是十六比九的寬螢幕畫面,或由不同的角度觀看電視,例如現場實況,多機作業的觀眾可以自行選擇某攝影機的畫面,運用比傳統電視更為廣泛。
(三)標準數位電視,有一千零五十條掃描線,高畫質的數位電視甚至更高,透過數位訊號處理,可以消除雜訊與干擾,並且消除亮色相互干擾的問題,將使畫面比起傳統電視更加清晰,傳真性也相當的高。
(四)電視訊號數位化之後,影像處理可以更加活潑,例如分割畫面,不必再拿遙控器一直轉台,子母畫面,配合攝影機子畫面,可當保全系統監看房內其他角落,並且定格放大或局部放大,相較於傳統電視的拘泥性,自然靈活性更高(五)數位電視最受矚目的是它的高附加功能,不僅僅是家庭娛樂的工具,也在網際網路方面應用的相當廣泛,未來在電視上可以設計個人家庭的電子佈告欄、行事曆、資料庫、計算機甚至連接電腦主機,充當螢幕作為影像通訊。
三.發展：
世界上除了英美兩國以外，多數的國家尚在試播階段，但多已決定採用「歐規系統」，採用「美規系統」的僅有韓國、墨西哥等少數幾個國家，採用「日規系統」僅日本一國。我國於民國86年三月三十一日由交通部宣佈採用「美規系統」。
民國九十年六月採技術中立之立場，同意電視學會採用「歐規系統」。最初進行數位電視實驗台試播計劃，係由電視學會與經濟部合作推展，實驗台設於華視竹子山發射台，於民國八十九年六月二十七日開播。電視學會為落實數位電視實務，共同推展【無線數位電視全區節目播映二年計劃】。
新傳播科技的發展日新月異,３Ｃ產業，包括電腦系統、通訊系統、家電產品以及衛星通訊、衛星電視、自動控制、工業儀表等，均已經是數位化的產品了，各種系統產品，經由介面整合，彼此之間已可相互支援流通,如能及早進入此一數位多媒體大環境，將可運用各種數位產品，展現豐富的電視媒體機能，發現更多商機,可以宣稱大媒體潮的時代已經來臨了！國內相關業者預估，以台灣目前多達７００-８００萬台的電視機規模估算，未來１０年台灣的數位電視機市場保守估計將有新台幣１３００億元的產值規模，若再加上相關設備的研發及生產金額，產值將會更高。
而消費者若不想立刻換電視，就可能需要加裝一台數位電視視訊轉換器（俗稱機上盒，即Set-Top-Box；STB），才能收看數位電視節目，因此未來機上盒也會有相當大的市場需求！數位電視未來發展必須包含以下的面向：
(一)政府業者推廣
(二)法規修整
(三)配合科技匯流
(四)策略聯盟
(五)內容規劃
(六)推陳出新
(七)市場調查
四.參考資料：
(一)程予誠－新媒介科技論－２００２年,五南出版社
亦即電視乃是經由視覺暫存、攝像管原理以及藉由掃描作用加上電視三原色（Primary Colors-RGB）所構成的,而數位電視是經由晶片處理影像以及聲音訊號並且擁有較佳的傳真性,而交通部規劃的數位電視分為衛星電視（ＤＳＴＶ）、有線電視（ＤＣＴＶ）、無線地面廣播（ＤＴＴＶ）三個部分。
(一)原理：
電視數位化的定義就是把音樂、電視、電話,等等的聲光變化產生「類比訊號」，再轉換成「數位訊號」，亦即只有0與1兩個數字組成的「二進位」型式訊號,就是類似像電腦系統中資料處理的訊號。數位訊號之形成,必需經過取樣、量化、編碼的過程,處理方面像是多工、調變等等，都是經由一些繁複的數學理論所導引而來的。所以不同應用上，有各種不同的模式，最後，發展出各種不同的系統,無線數位電視，就是把「電視訊號」轉換成「數位訊號」的電視播送系統。
(二)功能：
１．畫面品質優良。
２．聲音效果絕佳,具有多聲道的功能。
３．撥放高畫質的節目只需要三兆赫。
４．影像處理相當活潑。
５．結合網際網路,功能極為多元。
(三)服務：
１．Conditional access 接收服務
２．先進電視(Enhanced TV)
(１)電子節目選單(EPG)
(２)計次付費(PPV)
(３)隨選視訊(VOD)
(４)數位錄放影機(DVR)
(５)Call In 互動視訊
３．廣告促銷
二.比較：
我國交通部電信總局與台視、中視、華視、民視、公視等五家地面無線電視台業者代表於八十九年六月二十七日上午，在中國電視公司舉行數位電視試播典禮，由交通部長葉菊蘭主持試播儀式，正式宣告台灣數位電視節目即將來臨。
數位電視初期試播範圍以北部都會區為主，由中視公司每天播放5個小時的數位節目，各家無線電視台協同提供節目的方式實驗播出，未來再逐漸擴增到中南部都會區,依照交通部電信總局的計劃，將在２００１年底全面開播數位電視節目，預計在２００６年收回現有地面廣播類比頻道，全面進入數位化視訊時代。
從傳統類比式進步到數位訊號的好處在於傳統類比訊號在經過傳輸處理過程中，會累積許多「雜訊」無法去除，而「數位訊號」可以將這些「雜訊」去除，維持原有音訊品質,是最鮮明的比較, 有關傳統電視與數位電視的差異依其解析度的不同可分為SDTV(標準畫質數位電視，standard definition TV) 及HDTV(高畫質數位電視，high definition TV)兩種，其規格有４８０p、１０８０i、７２０p，而４８０p是屬於SDTV規格，１０８０i及７２０p是屬於HDTV規格。
數位電視與傳統電視究竟有何不同之處,誠如上述,筆者在做一深入的探討,如下：
(一)數位電視撥放節目,一般節目只需要一兆赫,而撥放高畫質的節目只需要三兆赫,四家無線電視台,可以依照經營策略自由決定各自同步撥放二至六個節目,提供比傳統電視更加多元的節目選擇。
(二)數位電視的多聲道功能,可以切換四比三畫面或是十六比九的寬螢幕畫面,或由不同的角度觀看電視,例如現場實況,多機作業的觀眾可以自行選擇某攝影機的畫面,運用比傳統電視更為廣泛。
(三)標準數位電視,有一千零五十條掃描線,高畫質的數位電視甚至更高,透過數位訊號處理,可以消除雜訊與干擾,並且消除亮色相互干擾的問題,將使畫面比起傳統電視更加清晰,傳真性也相當的高。
(四)電視訊號數位化之後,影像處理可以更加活潑,例如分割畫面,不必再拿遙控器一直轉台,子母畫面,配合攝影機子畫面,可當保全系統監看房內其他角落,並且定格放大或局部放大,相較於傳統電視的拘泥性,自然靈活性更高(五)數位電視最受矚目的是它的高附加功能,不僅僅是家庭娛樂的工具,也在網際網路方面應用的相當廣泛,未來在電視上可以設計個人家庭的電子佈告欄、行事曆、資料庫、計算機甚至連接電腦主機,充當螢幕作為影像通訊。
三.發展：
世界上除了英美兩國以外，多數的國家尚在試播階段，但多已決定採用「歐規系統」，採用「美規系統」的僅有韓國、墨西哥等少數幾個國家，採用「日規系統」僅日本一國。我國於民國86年三月三十一日由交通部宣佈採用「美規系統」。
民國九十年六月採技術中立之立場，同意電視學會採用「歐規系統」。最初進行數位電視實驗台試播計劃，係由電視學會與經濟部合作推展，實驗台設於華視竹子山發射台，於民國八十九年六月二十七日開播。電視學會為落實數位電視實務，共同推展【無線數位電視全區節目播映二年計劃】。
新傳播科技的發展日新月異,３Ｃ產業，包括電腦系統、通訊系統、家電產品以及衛星通訊、衛星電視、自動控制、工業儀表等，均已經是數位化的產品了，各種系統產品，經由介面整合，彼此之間已可相互支援流通,如能及早進入此一數位多媒體大環境，將可運用各種數位產品，展現豐富的電視媒體機能，發現更多商機,可以宣稱大媒體潮的時代已經來臨了！國內相關業者預估，以台灣目前多達７００-８００萬台的電視機規模估算，未來１０年台灣的數位電視機市場保守估計將有新台幣１３００億元的產值規模，若再加上相關設備的研發及生產金額，產值將會更高。
而消費者若不想立刻換電視，就可能需要加裝一台數位電視視訊轉換器（俗稱機上盒，即Set-Top-Box；STB），才能收看數位電視節目，因此未來機上盒也會有相當大的市場需求！數位電視未來發展必須包含以下的面向：
(一)政府業者推廣
(二)法規修整
(三)配合科技匯流
(四)策略聯盟
(五)內容規劃
(六)推陳出新
(七)市場調查
四.參考資料：
(一)程予誠－新媒介科技論－２００２年,五南出版社
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